SEO学习之页面结构优化

页面本身可以优化很多的元素,页面和网站结构是SEO自己可以控制的,优化好这两方面就给网站SEO打下了良好的基础。

页面标题

页面标题是包含在Title标签中的文字,是页面优化最重要的因素。用户访问时,页面标题文字会显示在浏览器窗口最上方。建议Title紧接着写在<head>之后,然后再写其他标签和代码,有其不要在中间插上一大段JavaScript,这样搜索引擎可以快速找到标题标签。页面标题的优化要注意下面几点:

独特不重复:即时在同一个网站内,主题相同,不同页面具体内容不会相同,页面标题也不能重复,每个页面都需要有自己独特的标题标签。不同页面使用重复标题是极大的浪费,用户体验也不好,搜索用户无法从页面标题看出这个页面到底是什么内容。

准确相关:每个页面的标题都应该准确描述页面内容,用户看一眼就能知道将访问的页面大致是讲什么的,搜索引擎也能迅速判断页面的相关性。要准确描述页面内容,就必然会在标的中包含目标关键字。

字数限制:从纯技术角度说Title标签可以写任意长度的文字,但搜索结果列表页面标题部分能显示的字数有一定限制。百度最多显示30个中文字符,Google显示65个英文字符,中文是32个字符,超出这个字数限制的部分将无法显示,通常在搜索列表标题结尾处以省略号代替,所以保险起见尽量不要超过25个中文字。

简练通顺,不要堆砌:标题中不要多次出现关键词,SEO人员不仅要考虑搜索引擎,还要考虑到用户,不能用户一看标题就感觉这是一个为关键词而关键词的页面,而需要把标题写成一个正常通顺的句子。

关键词出现在最前面:在可能的情况下,目标关键词应该出现在标题标签的最前面,经验和一些统计都表明,关键词在标题中出现的位置与排名有比较大的相关性,位置越靠前,通常排名就越好。

吸引点击:提高关键词相关度和排名是带来搜索流量的一方面,点击率是搜索流量的另一个决定因素。标题标签能够吸引用户目光,让用户欲罢不能,非要点击看个究竟,才能达到最好的SEO效果。

组合两三个关键词:一般一个页面最多针对三四个关键词进行优化,不宜再多。把多个关键词组合为一句更为通顺的词组或句子,发挥创意,不断练习,做久了自然熟能生巧。

公司或品牌名称:通常把公司或品牌名称放在标题的最后是个不错的做法。虽然用户在搜索公司名称或网站名称时一般只有首页排在最前面,分类页似乎没有必要,但是名称如果多次出现在用户眼前,可以让用户留下更深的印象。

连词符使用:标题标签中词组之间需要分隔时,既可以使用空格,也可以使用连词符 – | >等,没有区别,用哪个都一样,只取决于哪种符号能让用户看的最清楚。

不要用没有意义的句子:标题标签是最宝贵的优化资源,不要浪费在没有意义的句子上,诸如“公司欢迎您”这种,没有相关性,也不能吸引用户的目光和点击量。

Noodp标签:网站被开放目录收录时,Google、雅虎、必应有时候回取开放目录中的标题作为搜索结果列表中的页面标题,而不是页面本身的Title标签内容。而开放目录中的标题是由编辑确定的,不一定是站长最想要的标题,这是可以用noodp标签来强制搜索引擎不要使用开发目录,格式如下,放在head部分:

<meta name=”googlebot” content=”NOODP”>

描述标签

描述标签(<meta name=”description” content=”…”>)是HTML代码中Head部分除标题标签外与SEO有关系的另一个标签,用户说明页面的主体内容。描述标签的重要性比标题标签低很多,描述标签中的文字并不现实在页面可见内容中,用户只有查看远文件和在搜索结果列表中才能看到里面的文字,现在主流搜索引擎排名算法都已经不是用描述标签,所以描述标签对关键词排名没有影响,但是对点击率有一定影响,因为大部分情况下,搜索结果列表中的页面摘要说明就来自描述标签。

当描述标签里面包含大量堆积的关键词,与标题标签内容重复,只是关键词的罗列,不能形成通顺的句子,不包含用户所搜索的关键词等情况时,搜索引擎会动态提取它认为合适的说明文字,这样就无法控制了。所以如果没有恰当通顺、不重复的描述标签,那么最好就不要写。

关键词标签

关键词标签(<meta name=”keywords” content=””>)是HTML代码Head部分里看似与SEO有关,但目前实际上对SEO没有任何影响的标签,本意只是用来指明页面的主体关键词,主流搜索引擎都已经没有在排名算法中考虑关键词标签的内容了,因此目前的建议是不用浪费时间写关键词标签。

正文中的关键词

词频和密度:词频也就是关键词出现的次数,密度就是关键词出现次数除以页面可见文字总词数。现在搜索引擎算法已经比简单词频或密度计算复杂得多,因为没有必要再堆积关键词,篇幅不大的页面出现两三次关键词就可以了,较长的出现五六次也已经足够。

前50到100个词:正文前50到100个词有比较高的权重,通常建议第一段文字的第一句话就出现关键词。

关键词变化形式:写作页面内容时可以适当融入关键词的变化形式,包括同义词、近义词、同一件事物的不同称呼等,比如电脑和计算机是同义词,可以在页面中交叉出现。

关键词组临近度:标题标签和正文写作是应该注意目标关键词组的临近度,也就是说,关键词可以被分词时,在页面上应该完整、按顺序出现关键词组几次,尤其是重要位置。百度对关键词完整匹配出现的要求比Google高些。

词组的拆分出现:搜索词可以被分词时,不仅搜索词要完整匹配出现在页面最有权重的位置,被拆分后的词还可以各自单独出现在正文中几次。

语义分析:算法和人很不一样的地方是,人可以直接理解词的意思、文章的意思,算法不能理解。搜索引擎不能从感性上理解,但可以掌握词之间的关系,这就是涉及语义分析,具体可了解语义分析相关理论。在进行网页写作的时候,不要局限于目标关键词,应该包含与主关键词语义相关、相近的词汇,以支持主关键词。

分类页面说明文字:分类和频道页面最常见的内容就是产品或文章列表,这些都是产品或具体信息页面的重复内容,这就造成分类页面缺少自己的内容。而分类或频道页面的目标关键词往往是排在第二层次的搜索次数比较多的词,要想充分优化这类关键词,就需要人工撰写分类页面的说明文字,最好有至少两三段说明文字。

H标签

H标签相当于正文标题,是关键词优化的另一个页面元素,通常认为重要性仅次于页面Title。近两年Google给予H标签的权重有所降低,H标签按重要性分为6层,从H1到H6,H1最重要,H6重要性最低。在H1和H2标签中融入关键词,有助于提高相关性,H3以下的标签权重已经很低,和普通文字差不多。要注意的是,H标签的视觉表现上常常是黑体,但其语法意义与黑体完全不同,不要在页面上滥用,大量使用H1、H2标签反而会使关键词不突出。

ALT文字

ALT文字是指图片的替换文字,常见到图标标签(<img>)中,图片ALT文字中出现关键词对页面相关性也有一定影响,近一脸年ALT文字重要程度有素偶提高,以简要文字说明图片内容,同时包含关键词,也是页面优化的一部分。与页面Title一样,ALT文字中不要堆积关键词,只要出现一次关键词即可。

精简代码

搜索引擎预处理的第一步就是提取文字内容,SEO人员应该尽量降低搜索引擎提取文字内容的难度,就是精简HTML代码,使真正的文字内容比例提高,尽量减少HTML格式代码。常见的精简代码方法如:1、使用CSS定义文字字体、颜色、尺寸及页面排版;2、使用外部文件,将CSS和JavaScript放在外部文件中来调用;3、减少或删除注释;4、减少表格,尤其是嵌套表格。

内部链接及锚文字

内部链接对页面关键词相关性也有影响,最主要的就是在内部链接中使用锚文字。锚文字是告诉搜索尹强被链接页面主体内容的最重要依据之一。锚文字出现的位置不能集中在导航或页脚中,而需要分散在正文中。

导出链接及锚文字

导出链接到外部网站对发出链接的页面相关性也有一定影响,链接到相关、高质量的外部网站,也有助于提高页面本身的相关性。

W3C验证

页面HTML代码兼容性相差很大,实际上绝大部分页面都无法百分之百通过W3C验证,搜索引擎也非常清楚这一点,SEO人员可以尽量更早验证报告的错误,警告信息通常可以忽略。

黑体及斜体

将关键词设为黑体或斜体也有一定的强调作用,搜索引擎也给予黑体、斜体中的文字比普通文字多一点权重,不过权重并不大,尤其对斜体的使用需要很慎重,中文斜体对用户不友好,不容易辨认。黑体有时还有助于帮助搜索引擎分词。

页面更新

对有些有时效性的网站来说,页面更新也常能提高排名,Google和百度都有这样的现象,刚发布的文章很快能有比较好的排名,过几天后会下降,因此页面更新频率也是吸引搜索引擎蜘蛛返回抓取的因素之一。

Google沙盒效应

所谓沙盒效应是指新网站在Google中很难得到好的排名,无论怎么优化这个网站。沙盒效用更多的发生在竞争比较激烈的关键词上,通常会持续几个月,关键词竞争不大的网站时间会短一些,行业竞争越高,沙盒效应越长。

 

内容摘自《SEO实战密码》。

“SEO学习之页面结构优化”有1条评论

久久 | 2012-10-13 23:06 |

路过学习,谢谢分享