小程序产品的关键在于把握场景

当我们在工作过程当中面临选择APP、公众号+H5、微信小程序、网站时,通常我们都会很自然的想到目标用户群体当下更习惯使用什么样的终端,进而来选择产品形态,这也是一种场景分析方式,只是只考虑了用户使用场景

为什么选择微信小程序?毕竟小程序有很多限制,比如入口深、用户停留在微信生态里等,但也有好处,比如轻量化、研发成本比APP低等。

微信经过两年多公众号内容的积累,已经产生了大量优质内容。原先内容带来的流量大家都在想办法转化到APP或者第三方产品上,微信推出小程序其实也是完善微信生态链条的一种方式,能方便的形成内容–转化–沉淀的内部生态。

内容会带来流量,而且是较为精准的流量,因为选择内容的主动权在用户手上。

流量需要转化以后才能产生价值,以前只能转化成公众号的粉丝,并保持一定的公众号更新频率,以此来留住用户。有了小程序以后,转化和留存的渠道多了一种更便捷、更高效的选择。

虽然小程序的入口很深,但可以看到目前微信的流量其实是在向小程序倾斜的,用户使用过一次以后,第二次使用的便捷性问题,微信一直在想办法改善。一旦用户习惯了使用方式,并认为在微信内部操作更方便的时候,小程序的模式就验证好了。

APP、微信小程序、H5之间如何选择?

其上还没有列示研发成本相关的考量,这些维度的考量主要是基于用户操作场景来考虑的。在当下,用户的操作体验是我们不得不考虑的问题。

APP:更适合逻辑较为复杂,用户使用频次较高的业务形态

微信小程序:更适合用完即走的单次性服务,这种场景定位也符合微信推出小程序时的定位“好的产品是用户用完即走的”。

H5:适合交互简单的,业务单一的。

上面说到了业务形态,最后一个需要考虑的就是业务场景,微信小程序有其局限性,不能承载所有业务形态,我们不能简单的认为我们做了一款微信小程序就能天然的利用微信的流量了,流量其实还是需要我们自己去获取的。

所以做微信小程序产品有如下一些关键词:

轻量轻巧:用户能够快速进入,快速享受到服务,快速离开。创意永远是制胜法宝,创新性的产品设计

融入:融入微信生态,衔接用户、服务、内容。不能只是考虑微信小程序本身,需要更多的思考如何更好的结合以便从微信生态中获取流量

外延:不能灯下黑,只盯着微信小程序,多思考进入之前和离开之后的场景

价值:以产品为主导,给用户提供有价值的服务

最后,内容红利过了,流量红利过了,现在是产品红利。以做产品的思维去做微信小程序,才能做好。

总结的不一定完善,现场的互动和分享结束后的圆桌讨论能碰撞出更优质的内容。

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