移动互联网的未来:基于情境/兴趣的推送

一、手机上搜索的需求
在PC上,我们对于搜索的依赖性很强,想看天气预报,搜索;想找某个商品,搜索;但是到了移动互联网时代,尤其是以手机为终端的产品,我们发现搜索的需求没有在PC上那么强烈,以iPhone为例,我们发现在iPhone上面看天气有天气相关的应用,看新闻有看新闻的应用,很多事情不用通过搜索来完成,智能手机通过多功能的应用降低了搜索的需求,另一方面在移动的时候,用户有希望主动获取信息的需求,比如用户希望主动获取新收到的邮件,用户期望了解最新的某只股票的价格,诚然在手机上搜索也能达到了解信息的目的,但是很显然,在移动互联网时代,搜索结果和用户之间需要一个桥梁,个人觉得这个桥梁就是 Push技术。
以前的搜索结果都是基于搜索结果的相关性,其实这个搜索的关键词可以认为是“兴趣”,搜索除了用户兴趣点以外,还有两个维度,一个维度是时间,另外一个维度就是位置,搜索和时间维度相结合其实就是实时搜索,实时搜索/推荐+Push技术就是移动用户了解感兴趣内容最好的方式;搜索和位置维度相结合,其实就是一种基于位置触发的实时搜索,这种基于情境/兴趣触发的实时搜索+Push技术将是一种主动式或者信息的方式,也是一个更加精准的营销方式。
二、Push技术简介
所谓Push技术是一种基于客户服务器机制,由服务器主动的将信息发往客户端的技术。在Push应用中,在服务器发送内容给客户机之前,没有明显的 客户机请求,也就是说,Push事务是由服务器发起的。PUSH技术的本质在于让信息去主动的寻找用户,因此其优势在于信息的主动性和及时性,通过使用该技术,可以尽快的将信息推送到用户面前。
最早苹果把推送叫做 Push Notification (推送通知/提醒),其实Push有两个含义,一个是通知,另外一个是消息,而消息的推送又使得基于推送的实时互动成为可能(如下图)。对于手机而言,这里提到的推送的范畴可能会更广,也可以是由某些动作触发的内容推送。

图.Twitter利用Apple Push Server实现实时互动
三、Push的需求
使用智能手机的朋友可能用的比较多的是手机上面邮件的Push,可以实时的获取最新的邮件。对于邮件而言,用户显然是有需求的,而另外的一些内容, 比如新闻,可能Push的需求并不强烈,甚至对于不感兴趣的内容的Push,用户会很反感。因而对于Push而言,以下几类内容应该是对于用户而言是有价值的:
? 一是类似邮件,股票价格等用户特别关心的内容,
? 二是满足用户特定条件的内容,比如价格低于某一个值的产品信息等等;
? 三是基于用户兴趣的推荐内容,比如基于用户兴趣的推荐或者基于用户好友的推荐;
? 四是基于关系的推荐,比如好友的相关动态,好友推荐的相关内容;
? 在用户进行特定操作的时候进行Push,比如说LBS服务的签到时;
四、基于兴趣/情境的推送(Push)
推荐几个国外的Push服务,几个例子都是由情境或者用户兴趣实现的内容的Push的例子,我相信这样的情境和用户兴趣点就是需要去挖掘和满足的东西,这里的机会也将会非常的多!

1.Color这是最近很火的一个手机应用,引起了极大的关注度,一方面是因为其创始人团队的阵容包括了前lala的创始人Bill Nguyen,BillShrink创始人Peter Pham,前 Linkedin首席科学家:DJ Patil等,在应用出来之前就获得了4100万美元的投资。同时其也提出了一种新的社交理念,Elastic Network(弹性社交网络),通过基于地理位置的方式将拍摄的照片来建立关系,并且以此来实现对于人和关系的拓展。这实际上也可以认为是一种由地理位置触发的内容和人的推荐的典范!
http://color.com/

2.Getyowza是一个提供基于地理位置优惠券推送服务,用户通过安装Getyowza提供的客户端,Getyowza会根据用户的地理位置, 将给用户推送附近的优惠券信息。目前Getyowza只在美国开展此项业务,用户安装软件之后可以设置推送距离(推送距离自己多少范围内的优惠信息),可 以直接在Google Maps上查看这些优惠信息,可以收藏自己喜欢的店铺,选择只接受自己收藏店铺的优惠券的推送信息。Getyowza的优惠券不需要打印,直接给商户看便 可以享受打折优惠。
http://getyowza.com/

3.Notifo是一个提供多功能手机Push(推送)服务的应用,目前提供了iPhone客户端,不久还将推出Android和BlackBerry客户端,Notifo是一种可扩展的Push应用,用户可以选择自己想要的Push服务,包括twitter信息的推送、股票信息的变动、网页的变动信息等等。
Notifo提供的主要的Psuh功能如下:
? 可以设置多少时间之后Push一条Push信息,并且可以设置一个Push的网页链接;
? 可以设置股票价格变动的Push信息;
? 直接给手机客户端发送Push信息
? 支持Google Voice SMS的Push提醒;
? Push Twitter上面的Mention信息,支持多种iPhone客户端;通过http://push.ly/实现
? Push免费的产品信息;推送http://www.listia.com/上面的产品信息
? 推送DVD和蓝光碟信息;(http://popularnewreleases.com/)
? 跟踪任何网页信息的变化,通过http://femtoo.com/来实现
http://notifo.com/
五、推荐机制对于移动互联网将更加重要
刚才上面也提到了在手机上面搜索的需要(从表象上来看)是减少了,实际上是在手机上搜索给用户提供服务的方式可能逐渐会变化,搜索结果到用户可以 Push的方式来实现,并且手机上面更加需要的是搜索引擎对于结果的智能推荐,这种推荐可能会更多的依赖于手机移动的特性——位置,基于位置的推荐。并且 在手机上,基于关系的实时推荐+Push也将很有价值(比如你的好友在附近,你的好友在附近买过东西等等)



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